META Как работает аукцион FB?

[Nikki Sixx]

Аукционы ФБ используются для того, чтобы определить какую рекламу нужно показывать человеку в конкретный момент. На аукционе выигрывает то объявление, которое будет иметь наибольшую ценность для конкретной целевой аудитории.

Для наглядности:

Вася, Петя и Миша настроили рекламу для своих целевых аудиторий. Так получилось, что некая девушка Жанна попадает под каждую из этих аудиторий. Увы, у Жанны нет возможности смотреть 3 рекламы одновременно, поэтому Фейсбук выбирает наиболее ценную и подходящую для неё рекламу. Это и называется аукционом ФБ.

Каким образом Фейсбук выбирает самую подходящую рекламу и определяет победителя аукциона? Делает он это по 2-м показателям:

1. Ставка. Это максимальная сумма, которую мы готовы заплатить за получение желаемого результата. Её мы устанавливаем вручную.
2. Актуальность рекламы. Она определяется по двум факторам: качество рекламы и оценка частоты действий.

Качество рекламы зависит от того, как пользователи на неё реагируют. Кто-то скрывает, кто-то обжалует, а кто-то смотрит и взаимодействует.

Оценка частоты действий — это вероятность того, что пользователь посмотрит вашу рекламу и совершит конверсию.

Отсюда мы может сделать жирный вывод, что если вы уверены в актуальности вашего объявления для целевой аудитории, то можете ставить не высокую предельную ставку (до 10 руб)

Если сомневаетесь, то устанавливайте предельную ставку около 20-30 рублей. Иначе ваша реклама может просто не показываться пользователям.